Volwassen Tomorrowland is geen KMO meer
Weareone.world, de organisator van het muziekfestival Tomorrowland, is zijn kinderschoenen ontgroeid. Dat blijkt duidelijk uit de eerste geconsolideerde balans die de groep publiceert. Die toont een omzet van 244 miljoen euro met een cash flow van 42 miljoen euro. Na 12 miljoen belastingen bedraagt de nettowinst 23,8 miljoen euro. Het bedrijf haalt nog steeds 85 % van zijn omzet uit festivals. Toekomstige groei moet komen van geografische expansie en nieuwe activiteiten. In Antwerpen werd alvast een nieuw hoofdkantoor in gebruik genomen. Weareone.World is in handen van de broers Manu en Michiel Beers. Een nieuwe berekening brengt hun vermogen op 190 miljoen euro.
In eigen land is Tomorrowland in eerste instantie bekend als organisator van het festival in Boom dat zich kenmerkt door zijn spectaculaire podia. In juli 2024 werd er de 18e editie plaats van het Belgische zomerfestival op poten gezet, goed voor 400.000 bezoekers uit meer dan 200 landen. Tegelijkertijd werden de internationale ambities verder uitgebouwd met de vierde editie van Tomorrowland Winter in het Franse Alpe d’Huez, de vierde editie van Tomorrowland Brasil in Itu, São Paulo en twee edities van Core Festival, waaronder een première in Medellín, Colombia, met 40.000 bezoekers. Eind augustus wordt ook een serie shows georganiseerd in Las Vegas, VS.
Het management van Weareone.world benadrukt consequent dat hun festivals een aanzienlijke toeristische en economische meerwaarde creëren voor de regio’s waar ze plaatsvinden. Van de 200.000 bezoekers in Boom kiest een kwart voor een reispakket, wat inhoudt dat ze overnachten in Brusselse hotels, en vaak ook steden als Brussel, Antwerpen of Mechelen verkennen. De lokale horeca, hotelsector en handelaars profiteren dan ook volop van deze internationale instroom, aldus het bedrijf. Ook op de andere locaties zorgt het festival voor een verhoogde bezettingsgraad in horeca, een boost voor de lokale economie en een wereldwijde toeristische uitstraling van de gastregio.
Diversificatie inkomsten zoekt Tomorrowland onder meer in de uitgave van eigen fictieboeken, een eigen meubellijn, een samenwerking met het fietsmerk Ridley en een gethematiseerde Tomorrowland-rollercoaster in Plopsaland De Panne die luistert naar de naam ‘The Ride to Happiness’. Zowel management als raad van bestuur werden vroeger al geprofessionaliseerd. CEO is Bruno Vanwelsenaers, vroeger consultant bij de Amerikaanse Boston Consulting Group en gewezen commercieel directeur bij het sojabedrijf Alpro. De raad van bestuur werd versterkt met onder meer Jan Boone, CEO van Lotus Bakeries, Ludwig Criel, voorzitter van Christian Van Thillo’s DPG Media Group, en Paul Depuydt, CFO van het Ravago van Theo Roussis. Om de groei te bestendigen moest Tomorrowland vorig jaar 100 nieuwe werknemers aanwerven. Nu werken 360 mensen voor het bedrijf terwijl er nog 40 vacatures openstaan. Die groei noopte ook tot inname van een nieuw hoofdkantoor dat is ondergebracht in de afzonderlijke vastgoedvennootschap Varella. Die is net als Weareone.world in handen van de gebroeders Beers.