
De biermultinational AB Inbev, mee in handen van Alexandre Van Damme en de families de Spoelberch en de Mévius, verwacht wereldwijd een omzetgroei van 0,5 tot 1 % als gevolg van het wereldkampioenschap voetbal. Dat gaat deze zomer van start en is het meest bekeken sportevenement ter wereld. AB Inbev verwacht een positieve impact in alle markten waar het actief is. Grootste inzet vormt het Amerikaanse merk Budweiser, het officiële merk van het kampioenschap. In België wordt alles ingezet op Jupiler. Maar, vreemd genoeg verdwijnt die merknaam tijdens het kampioenschap van de markt en wordt het vervangen door “Belgium”. Een aantal marketingspecialisten vinden dat een vreemde gang van zaken.